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InVisor课题型科研推荐 | “你爱我,我爱你”深深地刻进了我的DNA……

「你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜♪」

简单的歌词,朗朗上口的旋律以及三个雪人形象的动画……蜜雪冰城主题曲MV突然全网刷屏,势头比新加坡饮茶哥的“三点几啦,饮茶先”还要火爆!B站上更有无数网友翻改,粤语版、俄语版、法语版、京剧版、朗诵版,只要你能想到的,网友都能给你整活儿了!雪王出圈的原因除了大手笔的资金投入广告之外,网友的自媒体输出极大增加了流量上涨。

截图自:B站

网友去门店表演唱主题曲免费圣代的活动,到底是不是真的呢?其实是部分门店啦!

蜜雪冰城官方做出广告歌曲以及形象的阐释:蜜雪冰城主题曲选用一首有174年历史的美国民谣《oh,Susanna》其中的一段韵律感强的旋律进行改编,风格轻快活泼。歌词是蜜雪冰城的slogan:“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。I Love You, You Love Me, MIXUE Icecream&Tea”。MV中三个雪人形象分别代表了蜜雪冰城、门店员工和顾客,是歌词即品牌slogan“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的展示,画面内容为蜜雪冰城现有的一些产品和原料:冰淇淋、橙子、柠檬等。

图源:B站蜜雪冰城官方号

不得不说这首歌真的特别上头……芳老师看完MV后,晚上睡觉闭上眼睛都是三个雪人,说的梦话都是甜蜜蜜,我要一杯柠檬水!当然,类似的“洗脑高手”还有脑某金、铂某旅拍、某仔的广告,听到DNA立刻就动了。

这种洗脑现象被称为“耳虫”,是指某段音乐在脑中不断重复的现象。研究发现,人在疲惫、压力大时容易耳虫上脑,持续时间也更长。品牌内容成为洗脑内容的机会其实非常大。蜜雪冰城的主题曲MV不见得有多高大上,既不是大师作品,也没有结合潮流,但是非常有特点:既具有神曲洗脑特征,又具备自身平价亲民的品牌特色。乐曲情感上充满愉悦甜蜜色彩,在一大堆洗脑广告中算是良心之作了!虽说大火的是这支主题曲雪王MV,但是芳老师发现蜜雪冰城在此前的520活动就做的非常可爱,结婚证合照活动。通过节日来拟人化饮品,让饮品背后的情感价值治愈而温暖。00:16蜜雪520在6月23日的视频中又通过介绍歌词的含义升华了一下品牌内涵,弹幕直呼泪目!

图源:B站蜜雪冰城官方号

蜜雪冰城的爆款营销不仅在于资金的大力投入、自媒体的流量曝光还有本身的产品定位和品牌价值。对于年轻人而言熟悉的童谣、亲民的价格、可爱的雪王形象这些荧幕符号都让大家对品牌的好感度直线上升!假如你对于广告学和符号学有自己的独到看法,欢迎在评论区里进行分享!另外,芳老师强烈建议对传播学感兴趣的同学看一下“华与华的传播案例”,当然更推荐大家跟着大牛导师参与课题案例研究啦~有课题需求欢迎大力拍拍芳老师哦!


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