InVisor课题型科研推荐 | “你爱我，我爱你”深深地刻进了我的DNA……

「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜♪」

简单的歌词，朗朗上口的旋律以及三个雪人形象的动画……蜜雪冰城主题曲MV突然全网刷屏，势头比新加坡饮茶哥的“三点几啦，饮茶先”还要火爆！B站上更有无数网友翻改，粤语版、俄语版、法语版、京剧版、朗诵版，只要你能想到的，网友都能给你整活儿了！雪王出圈的原因除了大手笔的资金投入广告之外，网友的自媒体输出极大增加了流量上涨。

网友去门店表演唱主题曲免费圣代的活动，到底是不是真的呢？其实是部分门店啦！

蜜雪冰城官方做出广告歌曲以及形象的阐释：蜜雪冰城主题曲选用一首有174年历史的美国民谣《oh,Susanna》其中的一段韵律感强的旋律进行改编，风格轻快活泼。歌词是蜜雪冰城的slogan：“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。I Love You, You Love Me, MIXUE Icecream&Tea”。MV中三个雪人形象分别代表了蜜雪冰城、门店员工和顾客，是歌词即品牌slogan“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的展示，画面内容为蜜雪冰城现有的一些产品和原料：冰淇淋、橙子、柠檬等。

不得不说这首歌真的特别上头……芳老师看完MV后，晚上睡觉闭上眼睛都是三个雪人，说的梦话都是甜蜜蜜，我要一杯柠檬水！当然，类似的“洗脑高手”还有脑某金、铂某旅拍、某仔的广告，听到DNA立刻就动了。

这种洗脑现象被称为“耳虫”，是指某段音乐在脑中不断重复的现象。研究发现，人在疲惫、压力大时容易耳虫上脑，持续时间也更长。品牌内容成为洗脑内容的机会其实非常大。蜜雪冰城的主题曲MV不见得有多高大上，既不是大师作品，也没有结合潮流，但是非常有特点：既具有神曲洗脑特征，又具备自身平价亲民的品牌特色。乐曲情感上充满愉悦甜蜜色彩，在一大堆洗脑广告中算是良心之作了！虽说大火的是这支主题曲雪王MV，但是芳老师发现蜜雪冰城在此前的520活动就做的非常可爱，结婚证合照活动。通过节日来拟人化饮品，让饮品背后的情感价值治愈而温暖。00:16蜜雪520在6月23日的视频中又通过介绍歌词的含义升华了一下品牌内涵，弹幕直呼泪目！

蜜雪冰城的爆款营销不仅在于资金的大力投入、自媒体的流量曝光还有本身的产品定位和品牌价值。对于年轻人而言熟悉的童谣、亲民的价格、可爱的雪王形象这些荧幕符号都让大家对品牌的好感度直线上升！假如你对于广告学和符号学有自己的独到看法，欢迎在评论区里进行分享！另外，芳老师强烈建议对传播学感兴趣的同学看一下“华与华的传播案例”，当然更推荐大家跟着大牛导师参与课题案例研究啦~有课题需求欢迎大力拍拍芳老师哦！